今年圣诞前夕，一款由两个品牌跨界合作设计的联名款圣诞保温杯悄然走红。12月13日，这款由网易严选和costa共同打造的“圣诞树的秘密”保温杯在网易严选上线预售，迅速引发用户的期待和抢订。
除了咖啡杯上体现出来的匠心品质和暖心设计外，网易严选与costa的首次合作也引发外界关注。一个成立不到一年的电商，与一个有着40余年历史的英国，看似毫不相干的两个品牌，却因为一杯咖啡结缘。
一次“暖心与匠心”的跨界合作
虽然是一个正式上线还不到1年的电商品牌，但网易严选已经在很多追求生活品质的年轻人中拥有了好口碑，并且拥有了一大批忠实的粉丝。随着网易严选品牌诞生后的首个圣诞节临近，天气日渐寒冷，网易严选的商品规划师和设计师们希望，在网易严选上推出一款能够给用户带去温暖、拥有美好故事的保温咖啡杯，并且希望与一个拥有丰富品牌内涵的咖啡品牌来合作。
最后，网易严选将目光锁定在costa咖啡——一个来自英国、拥有40多年历史的咖啡品牌。每年圣诞节期间，costa咖啡都会与知名保温杯品牌合作，推出一组圣诞保温杯，这组圣诞杯也是costa历年的明星产品，每每推出就会受到年轻人的热捧，原本定价200-400元的保温杯，由于商品紧俏“一杯难求”，在一些电商平台上甚至会被炒到上千元。
接到网易严选递来的“绣球”后，costa咖啡的设计师也认为，costa的圣诞杯应该引入更多新鲜元素，吸收一些中国本土新兴品牌的内涵，让costa的圣诞杯呈现出更多元的色彩。而网易严选正是一个这样的品牌，它的品牌理念和所倡导的简约自然的生活方式，非常符合消费升级后年轻人的需求和理念，并且网易严选对于产品品质的匠心追求也与costa对于咖啡品质的执着不谋而合。
于是，双方决定，以“暖心与匠心——这个冬天对温暖上瘾”为主题进行跨界合作，共同设计一款联名款圣诞保温杯，并在网易严选和costa咖啡门店共同售卖。
让黑色元素俏皮起来
今年costa把2016年的圣诞系列保温杯的主题设为“奇幻圣诞夜”，这个主题涵盖着一个童话故事，讲述一只渴望参与圣诞派对的小鹿，梦见自己意外闯入森林主人鹿公爵的豪华府邸，不仅遇见了一场终生难忘的派对，还与鹿公爵的女儿鹿公主产生情愫。
网易严选的设计师们心中很快有了自己的故事构思，“鹿公爵把自己的胡子摘下，变成静谧鹿原里的一棵圣诞树，漫天星星落在树梢上，成为圣诞派对最后的礼物”。他们将新设计的保温杯命名为“圣诞树的秘密”，而秘密就藏在杯身上。根据这个故事，网易严选的设计师以胡子为主要元素，三层胡子经过大小、线条弧度的叠递渐变，勾勒出活泼开放的金边三角圣诞树造型不同于传统亮红色系的圣诞节日配色，这款联名圣诞杯通过黑色与金色、浓与细对比碰撞，让这款“圣诞树的秘密”俏皮温暖起来。在costa“奇幻圣诞夜”系列保温杯中，“圣诞树的秘密”因独特的黑色设计成为最受欢迎的杯款之一。
一款圣诞杯 让你对温暖上瘾
最寒冷的季节总是有最温暖的回忆。冬天，最舒服的方式就是手握盛满热咖啡的保温杯，全身被一束阳光包裹。咖啡的温暖从嘴角一直蔓延至全身，久久不会散去。这种温暖总让人想起过往的岁月，直击心底，让人念念不忘。
生活总是以物质为载体的，而生活中这些用匠心打造的美好物件，那份研磨细节的专注，总会在一众产品里脱颖而出。而这一切，只是为了成就每一个人更美好的生活。这大概就是网易严选和costa作为品牌所保有的温度。
对于此次与costa的合作，网易严选总监郑如晶说，网易严选希望通过自身的匠心打造，以保温杯为载体，向用户传递一些生活中的暖心细节，“除了美好的东西之外，还有这些东西本身所包含的理念和情怀。冬天很寒冷，但我们可以有很多种方式让它温暖起来”。